Vi tror på, at vi lever i en tid, hvor det aldrig har været nemmere for forbrugerne at engagere sig og have en mening om den verden, de er den del af. Hvor de passioneret giver udtryk for deres holdninger, og hvor de ønsker at bidrage og forventer, at andre gør det samme. Også brands.
Vi tror på, at fremtiden tilhører de brands, der tør spille en aktiv og relevant rolle ved at stå for noget og være med til at forandre den verden, de er en del af. Både den nære og den store.
Vi tror på, at den bedste måde at opbygge langvarige relationer på er, når brands og forbrugere finder sammen i et holdningsfællesskab omkring en fælles sag. Et holdningsfællesskab, der er stærkt nok til at skabe en bevægelse, der forvandler forbrugere til engagerede fans. Fans der rekrutterer endnu flere fans.
Derfor arbejder vi sammen med de brands, der ligesom os, tror på, at brands godt kan have kommercielle interesser og samtidig være med til at forandre vores samfund.
Hos Grizzly rådgiver vi virksomheder i, hvordan de finder frem til en mening og en sag, der ikke bare inddrager forbrugerne som modtagere, men gør dem til aktive deltagere og i sidste ende fans. Metoden hedder Movement Marketing og er en moderne form for marketing, som giver virksomheder nye muligheder for at skabe langvarige relationer til forbrugerne og dermed forbedre bundlinjen.
Movement Marketing handler om alt andet end de klassiske reklametricks. Nemlig om ambitioner, autencitet og en fælles sag.
Hvor traditionel markedsføring ofte tager udgangspunkt i en anprisning af egne fortræffeligheder, gør Movement Marketing det modsatte. Her handler det først og fremmest om de trends, tendenser og samtaler, der optager os lige nu. Altså de holdninger, bekymringer, ønsker og drømme forbrugerne har. Med afsæt i dem defineres den spirende samtale, der bedst understøtter brandets sag og derfor giver mest mening at tappe ind i.
Standpunkt, purpose, mening og sag. Kært barn har mange navne. Men én ting er sikkert, i dag skal et brand have noget på hjertet for at være tilstrækkelig relevant. Forbrugerne forventer, at virksomhederne engagerer sig og gør noget godt eller nyttigt for dem - og for samfundet. Derfor skal brands i dag drives af en sag, der handler om meget mere end produktfordele. Det handler om at finde frem til en mening eller sag, der er stærk nok til at samle brand og forbrugerne i et holdningsfællesskab.
Når brand og forbruger deler samme sag, opstår der er et holdningsfællesskab, som begge parter får noget ud af. Et autentisk værdifællesskab, der handler om mere end produktfordele og pris. Som bygger på et fælles ønske om forandring og derfor giver langt bedre mulighed for at skabe en langvarig og levende relation, hvor forbrugerne ender som fans, der bærer sagen videre til andre potentielle fans.
En sag eller et ønske om forandring kan kommunikeres på mange måder og gennem mange kanaler. Det mest effektive er at tænke sagen som en bevægelse. En bevægelse, der giver forbrugerne mulighed for at engagere og involvere sig og selv sætte dagsorden. På den måde er de selv med til at definere og sprede budskabet, fordi de føler, at det er deres egen sag. En brand bevægelse handler om at iscenesætte sin sag, så det bliver til en fælles sag mellem brand og forbruger, som begge parter er med til at kæmpe for og udbrede.
Den moderne teknologi er et væsentlig redskab til at skabe en bevægelse. Men den er sekundær i forhold til passionen. Passion er afgørende, hvis forbrugerne skal tage en sag til sig og sprede den. Det er den, der inspirerer dem til at deltage. Forbrugerne skal altså føle stærkt for brandets sag, hvis de skal involvere sig.
I en verden hvor mulighederne og valgene er uendelige, og hvor hovedparten af vores beslutninger træffes med følelserne, er det de brands, der har noget på hjertet, der vinder. De får nemlig fans og ikke bare kunder. Fordelen ved fans er åbenlys, de kræver ikke en noget for noget relation for at være loyale. De er drevet af passion og lysten til at være med og derfor stikker relationen dybere end til det næste gode tilbud. Og fans har altid travlt med at overbevise andre om, at de skal vælge det samme.
Nicoline har mere end 15 års erfaring fra reklamebranchen. Hun har løst problem- stillinger for store og små danske virksomheder og flere udenlandske inden for mange forskellige brancher. Kernekompetencen er at arbejde sig ind til den rigtige strategiske løsning, der giver det rigtige afsæt for kommunikationen.
Drivkraften er overbevisningen om, at mange flere brands kan komme til at spille en vedkommende og relevant rolle i vores liv, hvis de deltager mere aktivt i det samfund, vi alle er en del af.
Nicoline har blandt andet arbejdet sammen med:Glad Fonden, Sundhedsstyrelsen, Spar Nord Bank, BankNordik, Ikano Bank, Fitnessdk, Roskilde Festival, Dansk Live, CBB Mobil, Firmafon, One Mobile, Gammel Dansk, Rieber & Søn, Bisca, Kavli, GSK, Nycomed, Novo Nordisk, Maersk Air, Star Alliance, Nyhavn Rejser, Atlantis Rejser, FOA, Dansk Metal, Red Barnet, Det Kriminalpræventive Råd, DSA, Atea, Gevalia, Ford m.fl.
Og på bureausiden:Reklamebureauet Os (CEO, partner), TBWA, Young & Rubicam, Sendistovan , Lydeking.
Uddannelse:
Flemming har små 20 års erfaring fra reklamebranchen. Og har arbejdet inden for stort set alle brancher med både store og små kunder. Danske som udenlandske. Kernekompetencen er at finde ind til passionen i virksomheden. At finde det rigtige koncept, som forløser strategien. Drivkraften er at skabe kommunikation og reklame, der bringer brands og mennesker sammen. Igen.
Flemming har blandt andet arbejdet sammen med:Glad Fonden, Realkredit Danmark, Spar Nord Bank, BankNordik, Nykredit, BG Bank, Coca Cola, McDonalds, Carlsberg, Bisca, Fitnessdk, BMW, Opel, Sundhedsstyrelsen, Roskilde Festival, Dansk Live, TDC, CBB Mobil, Firmafon, Mellemfolkeligt Samvirke, FOA, Dansk Metal, Go Energi m.fl.
Og på bureausiden:Reklamebureauet Os (kreativ direktør og partner), Bates, TBWA, DDB, McCann, Young & Rubicam, ReThink, Lydeking.
Uddannelse:Og fordi vi er overbeviste om, at vi får de bedste resultater, når vi kan stille med det bedste hold til hver enkelt opgave. Det lyder banalt. Men det kræver, at vi altid omgiver os med de dygtigste mennesker og aldrig går på kompromis med lige præcis det.
Vi er et netværksbureau, fordi vi tror på, at når vores relation er renset for andre interesser end at løse din opgave, så opstår der en tillid, der giver alle parter tryghed i samarbejdet. Derfor vil vi også kun arbejde sammen med dig, hvis vi har lyst. Ikke fordi vi har brug for det. På den måde er du altid sikret et begejstret og engageret samarbejde.
Herfra vores vindue ser vi ikke kun vores eget arbejde. Der bliver lavet så meget interessant arbejde ude i verden, der beviser, at kommercielle interesser sagtens kan gå hånd i hånd med et ønske om at gøre en forskel og bidrage til forandring. Arbejde som vi lader os inspirere af og derfor gerne vil gøre vores til at bringe videre.
Hvis du vil se nogle af vores egne cases, så skriv til: no@grizzlycph.dk
Det gør selvfølgelig ikke meget for miljøet at sende folk på deres livs vigtigste flyrejse. Men det gør noget godt for verden og den måde, vi er mennesker på. Jet Blue er i gang med at skabe en bevægelse, der skal gøre verden til et bedre sted. Èn flybillet ad gangen. Og på den måde give mennesker mulighed for at give andre mennesker deres livs oplevelse. Sådan kan man også sælge flybilletter og samtidig gøre en forskel.
Vi er ret vilde med Flying it Forward
Se mere www.jetblueflyingitforward.com First stories
Hvis byerne var mere intelligente, ville livet i dem også være nemmere. IBM sælger software, der skal hjælpe med at gøre byerne mere intelligente og i sidste ende lette livet for borgerne. Med et helt enkelt, men ret smart greb gik IBM ud og gjorde byen til et smartere og lettere sted at leve – fulgt op af en opfordring til borgerne om selv at dele deres ideer med beslutningstagerne. Smart Ideas for smarter cities er efterhånden blevet til en global bevægelse. I gang med at forandre levevilkår for mennesker og sælge software for IBM.
Kampagnecase Ignitefilm Ignitefilm
Dove har længe arbejdet for at få kvinder til at elske sig selv og acceptere den måde, de nu en gang ser ud på. Real Beauty sketches er et mesterværk i vores øjne. De får på en rørende måde overbevist os om, at det billede, vi ser i spejlet om morgenen, slet ikke hænger sammen med det, verden ser, når den møder os. Det kan godt være, kampagnen ikke var tænkt som en movement, men det er den gået hen og blevet. Budskabet når langt ud og er ikke bare med til at ændre kvinders selvopfattelse, men sælger også en masse Dove produkter.
Dove Real Beauty Sketches
Movement Marketing
